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推出运动手表Ultra苹果对标佳明

发布时间: 2022-09-10 16:03:00 来源:华体会赛事平台 作者:华体会综合网页版
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  被誉为一年一度的“科技界春晚”在9月8日凌晨如期而至。在这场发布会上,苹果除了发布“年更”的iPhone 14以及iPhone 14 Pro系列以外,还推出了一款全新的智能手表,也可以称之为真正的“运动手表”——Apple Watch Ultra。

  “一块突破极限的表,给勇于突破极限的人。”苹果在官网如是描述全新自家全新的产品。显然,“极限”就是Apple Watch Ultra主打的标签。

  提到运动手表,就不得不提佳明(Garmin)、松拓(Suunto)以及博能(Polar)。依靠一直以来在户外运动领域的深耕,他们均在专业运动手表领域形成了丰富的金字塔产品矩阵。在常见的户外运动项目中,如马拉松、越野跑以铁人三项等,经常能够看到这些专业运动手表品牌的身影。

  Apple Watch已经成功打入了普通消费市场,但在专业运动领域,Apple Watch还缺少一款旗舰级的产品。而首款专业级产品Apple Watch Ultra的面世,也被外界视为苹果进入专业运动领域,与佳明、松拓以及博能等专业品牌正面交锋。

  其实,在本次发布会上关于Apple Watch系列的产品一共有三款,除了Apple Watch Ultra以外,还有升级版的入门款SE以及增加体温感测、碰撞检测等功能的S8。与SE以及S8相比,Apple Watch Ultra的出现更被大家关注。原因在于Apple Watch Ultra可以称得上为“最高规格”的Apple Watch产品。

  首先这是一款“全新”的Apple Watch:全新的49MM尺寸,方便用户在户外运动进行的过程中更方便、直观地在显示界面获取到自己想要的信息;更大的尺寸搭配直角的的全新产品设计,一改以往Apple Watch圆润的特性,从外观上就为该产品贴上了硬核运动的产品标签;新增双频GPS,并对指南针进行了重新设计,专为雪地、攀岩以及潜水冲浪等硬核运动用户而打造;运用了钛金属,使手表的坚固性与可靠性进一步提升。

  从6299的起售价来看,Apple Watch Ultra就是苹果对标专业运动手表的产品。以佳明旗下明星产品fēnix 7起售价6980为例,两者相差不大。从整体的产品矩阵来看,深耕专业运动腕表多年的佳明显然要更为丰富,供消费者选择的种类要更多。如佳明拥有售价11980的潜水电脑表Descent Mk2i,但苹果暂时只有Apple Watch Ultra一款专业级产品。

  据第一财经报道,analys分析师刘健森表示:“苹果Ultra这个价格段直接对标了Garmin的Fenix系列产品,不仅有望吸引Garmin专注于户外极限运动的用户人群,而且也可能会对专业用户之外喜欢苹果手表外观的人群具有吸引力,这些人可能会把手表当作一种身份的象征。”

  Apple Watch Ultra只是苹果进入专业运动手表领域的第一款产品,能否满足用户对于其专业运动手表的表现,仍需要等待消费者们的集中反馈。作者认为,从苹果过往产品的成功案例来看,如iPod、iPhone、iPad甚至Apple Watch都分别对所属领域产生了颠覆性的影响,Apple Watch Ultra或许将延续此种成功经历。

  除了苹果之外,三星、华为、谷歌等厂商也在瞄准专业户外运动人群,进入细分赛道与佳明、松拓以及博能等品牌“抢客”。譬如三星在8月10日发布了Galaxy Watch 5/5 Pro 系列智能手表,Watch 5 Pro 售价 449.99 美元(约 3037.43 元人民币),LTE 版售价 499.99 美元(约 3374.93 元人民币)。

  与佳明等专业运动手表品牌相比,苹果以及三星等厂商推出的运动手表在续航上存在较大劣势。根据苹果的介绍,Apple Watch Ultra的续航尽管获得了较大提升,但与同价位的专业运动手表相比,仍然相距甚远。以前文提到的fēnix 7为例,在智能模式下,该手表最长可用22天,使用省电模式则可用长达57天。

  Apple Watch Ultra的面世,显示出了苹果争夺“专业用户”的决心。在普通消费市场中,Apple Watch的需求趋向饱和甚至倒退。根据市场调研机构Counterpoint的数据显示,Apple Watch仍然以相当大的优势处于领先地位,但其2022年第二季度的市场份额却下降到29.3%,相比之下前一年是30.6%。

  这就导致苹果需要寻找新的细分市场——专业运动。据Counterpoint的数据显示,在2022年第一季度,佳明排在了智能手表全球出货量第五的位置,但由于其客单价较高,总销售额在全球排名第三,几乎占据了500美元以上的大部分高端市场。

  从市场规模来看,专业运动手表也是“大生意”。根据Allied Market Research发布的报告显示,全球运动手表市场在2021年创造了256亿美元,预计到2031年将达到549亿美元,从2022年到2031年的复合增长率为7.9%。

  从产品类型来看,机械运动手表细分市场在2021年占据最大份额,占全球运动手表市场的三分之二以上,并有望在预测期内保持领先地位。然而,从2022年到2031年,智能运动手表细分市场预计将出现8.9%的最高复合年增长率。

  此次Apple Watch Ultra的定价在799美元,表明苹果正在尝试打开高端与专业市场。作者认为,苹果是想通过第一代Apple Watch Ultra在专业消费者中形成的使用反馈,从而为产品的迭代积累基础。第一代产品涉水市场,迭代进行大升级,正是苹果擅长的打法。

  目前,Apple Watch的核心功能主要是与健康和健身相关,也是市场上每家智能手表都有的卖点。此时Apple Watch推出Ultra,其意义在于在智能手表产品日益同质化的当下,苹果通过挖掘专业运动的细分市场,寻找第二增长极,巩固Apple Watch在市场中的领先地位。

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